L'utilisateur horloger dans un monde en mutation

Name: L'utilisateur horloger dans un monde en mutation
Brand: Lep
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Lep

Date de sortie 01/02/2012

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Cet ouvrage comprend les communications présentées en 2009 à Neuchâtel lors de la 4e Journée de recherche en marketing horloger. De plus, il présente les exposés ainsi que les tables rondes de la 13e Journée internationale du marketing horloger tenue à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite à un ouvrage de la même collection intitulé La communication horlogère qui a pour but de faire rayonner le savoir-faire des horlogers et de leurs partenaires. Dans le présent volume, l'accent est mis sur l'utilisateur final, c'est-à-dire le porteur de montres, dans le but de mieux anticiper et connaître son comportement d'achat, ses influences, ses tendances. Différents communicants des milieux académiques et professionnels s'expriment dans cet ouvrage: Yvan Arpa, Malik Attouche, Nicolas Babey, Françoise Bezzola, Antonio Calce, Claudio Chiacchiari, Fabienne Courvoisier, Michel Cugnet, Pablo de Diesbach, Philippe Geslin, Frédéric Godart, Mehdi Guenin, Hugues Jeannerat, Hubert Lapipe, Stéphane Madoeuf, Gregory Pons, Damien Renard, Renaud de Retz, Nathalie Veg-Sala, Nathalie Veysset et Emmanuel Vuille.

NC

Préface.
Introduction.
Communautés de production-consommation et conventions d'authenticité: peut-on encore parler d'utilisateur horloger?
L'utilisateur horloger à travers le prisme de la socio-économie.
Les nouvelles consommatrices horlogères: proposition d'une typologie.
Nouveaux concepts d'écrins pour montres-bracelets: éclairage de l'approche ergonomique en marketing horloger.
Communication des marques horlogères de luxe: quel discours pour quels utilisateurs?
Génération Y: quelle implication pour la politique de communication des Maisons d'horlogerie?
L'image et le renforcement de la relation avec le consommateur: une étude sur la communication de quelques marques horlogères de luxe.
Marketing des montres conçues et vendues sur Internet: un nouveau modèle d'affaires.
Lire l'heure demain.
Expériences du temps et nouvelles valeurs. Changer nos impatiences.
Quand le changement vient...
Les changements générationnels au travers d'un panel de distributeurs.
Compte-rendu de la table ronde des experts.
Des nouvelles du monde.
Regards croisés.
Conclusion.

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